SEO-аудит сайту

SEO-аудит сайту — це не PDF на 80 сторінок, який лягає в папку «Коли-небудь». Це пріоритизований план дій: що блокує індексацію, де втрачається CTR у SERP, які сторінки канibalize одна одну, чому mobile завантажується 6 секунд. Без аудиту «робити SEO» означає випадкові правки title і надію, що Google «сам зрозуміє».

WebQos проводить SEO-аудит для малого та середнього бізнесу, e-commerce і локальних сервісів в Україні: технічний блок, контент, конкуренти, локальне, 90-денна дорожня карта з оцінкою effort/impact. Нижче — що входить у deliverable, типові проблеми, які знаходимо на 9 з 10 сайтів, і коли аудит обов'язково перед редизайном або масштабуванням.

8 помилок, які SEO-аудит виявляє найчастіше

Що входить у SEO-аудит WebQos

• Crawl: індексація, редиректи, 404, canonical chains, hreflang
• основні показники швидкості, mobile usability, PageSpeed Аналітика
• Архітектура: silo, crawl depth, internal linking
• Контент: thin/duplicate pages, невідповідність наміру, E-E-A-T сигнали
• SERP: title/description audit, rich results, schema gaps
• Локальне: NAP, GBP vs сайт, гео-landing
• Backlinks snapshot: якість, toxic links, gap vs конкуренти
• Результат: PDF + spreadsheet + 30-хв презентація

Після аудиту — технічна SEO-оптимізація або локальне SEO. Замовити аудит.

Аналіз бюджет сканування: куди Googlebot витрачає час на вашому сайті

Crawl budget – це не абстракція для «великих порталів». Сайт з 800 URL і фaceted-навігація може втрачати 40% обходів на duplicate фільтри, pagination smear і soft-404. У SEO-аудиті WebQos рахуємо: скільки URL в індексі vs sitemap, crawl frequency по кластерах (GSC + log files), «забруднення» budget сміттєвими параметрами.

Типовий патерн e-commerce: Googlebot обходить ?sort=price&page=47 частіше, ніж нові product cards – бо внутрішні посилання з футера ведуть на «всі фільтри». Рішення з аудиту: canonical policy, robots disallow для low-value params, pagination rel=next/prev або view-all strategy. Для контентних сайтів – orphan pages без inbound links: вони «голодують» і випадають з індексу через 90–120 днів.

Результат аудиту включає бюджет сканування map: таблиця URL-кластерів з пріоритетом «fix / noindex / consolidate». KPI через 60 днів: зменшення crawled-not-indexed у GSC, зростання частоти обходу комерційні сторінки. Без цього блоку технічне SEO лікує симptoms, не cause.

Контент gap analysis: де конкуренти збирають трафік, а ви – ні

Контент gap – порівняння вашої семантики з топ-5 конкурентами по money keywords. Не «у них 500 статей, у нас 50» – а конкретні кластери намір: informational («як обрати…»), commercial («вартість…»), transactional («купити / замовити»). WebQos створює gap matrix: keyword, volume (Serpstat/Ahrefs UA), competitor URL, ваш URL (або gap), recommended action.

Приклад для юридичної фірми: конкурент ранжує «банкruptcy фізособи Київ» посадкова сторінка 1200 слів + FAQ schema – у вас лише згадка в footer. Gap = новий посадкова сторінка або розширення існуючої practice area сторінки. Для локального сервісу – gap часто гео: «послуга + район» – конкурент має 12 micro-landing, ви – одну «Кontakty».

Аудит не генерує «100 статей на замовлення» — пріоритизуємо gap за business value: search volume × conversion намір × effort. Top-10 gaps потрапляють у 90-денний content roadmap; решта — backlog. Зв'язка з корпоративними сайтами при rebuild інформаційна архітектура під silo structure.

Log file analysis: що Googlebot робить на сервері (не в GSC)

Google Search Console показує «що Google знає». Server logs показують «що Googlebot реально запитав» – включно з bot impersonators, aggressive crawlers і 5xx під час піків. WebQos аналізує 30–90 днів access.log: частота GET по user-agent Googlebot, response codes, TTFB, crawl spikes після deploy.

Red flags у логах: Googlebot отримує 301 chains на 40% product URLs; mobile bot рідше обходить desktop-only redirects; POST URLs в crawl (form actions без noindex); bot crawl о 03:00 блокується rate limit – втрата свіжості індексу для news/акцій. Кореляція з release calendar: «після оновлення плагіну 12.03 – +300% 404 для /wp-content/».

Log analysis – опція для сайтів 10k+ URL або post-migration chaos. Результат: heatmap crawl by directory, список «bot traps», рекомендації server-side (cache headers, crawl-delay не для Google). Після fixes – re-analyze через 21 день. Цей блок відрізняє глибокий аудит WebQos від «Screaming Frog + PDF».

Priority matrix effort/impact: як не тонути в 200 рекомендаціях

SEO-аудит без пріоритизації = paralysis. WebQos використовує 2×2 matrix: вісь impact (traffic/conversion/revenue potential) × effort (dev hours, content hours, dependency on third parties). Critical quadrant: high impact + low effort – canonical fix, title rewrite top-20, index bloat noindex, GSC sitemap resubmit.

Кожна знахідка аудиту отримує ticket: ID, category (technical/content/local/off-page), severity, effort estimate (S/M/L), owner (dev/content/marketing), KPI target. Quick wins – sprint 1 (2–4 тижнів робочих днів): як правило 8–15 tasks, measurable uplift indexed pages або CWV. Strategic – квартал 2–3: прогалини в контенті посадкова сторінка, інформаційна архітектура restructure, hreflang rollout.

Презентація аудиту для stakeholder: не 80 сторінок технічного тексту – executive summary 2 слайди (top-5 risks, top-5 opportunities), matrix visualization, 90-day Gantt. Marketing бачить content tasks; dev – Jira-ready specs. Через 30 днів – checkpoint re-crawl; через 90 – ROI review vs baseline organic conversions. Саме matrix methodology перетворює аудит на execution plan.